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网络热播剧《万万没想到》是如何炼成的

“我叫王大锤,万万没想到...”如果你还不知道这句话,或许真就凹凸了!

被称为“2013网络第一神剧”的《万万没想到》播放量已经超过2.15亿,刷新了网络自制剧的最高播放纪录——而这距离首集上线还不到3个月时间。一部短短十几集、每集仅长6分钟的片子如何能这般吸引眼球?

万万没想到的火爆

《万万没想到》真的是“万万没想到”能造成如此火爆效应。该剧由优酷出品,联手万合天宜打造。前12集累计播放量突破2亿大关(目前已更新至13集),单集平均播放量超过1656万,还创下了单日过千万、24天破亿的纪录,在优酷电视剧评分榜中居首位。

《万万没想到》是一部跨越古今的迷你剧,以夸张而幽默的方式描绘了屌丝代表王大锤意想不到的传奇故事,表演夸张幽默、剧情天马行空,快节奏、略恶搞的风格独树一帜,自上线以来,以惊人之势在网络上迅速走红。

“万万没想到”也成了当下最热词汇。影片主角“王大锤”饰演者白客“天然衰”的气质和出色的演技一夜爆红,萌翻一大批少男少女,成为一代“男神”,不少女粉丝高呼:“嫁人要嫁王大锤!”

片中众多经典台词随着影片成为最新网络流行语:“我叫王大锤,万万没想到……”、“我想起那天下午夕阳下的奔跑,那是我逝去的青春”、“请叫我官人”等,“锤子体”也掀起了新一轮造句热潮。

移动端用户暴涨催生“迷你剧”

实际上,《万万没想到》并非第一部网络迷你剧。早在2009年,《嘻哈四重奏》就拉开了中国网剧的历史,随后,《乙方甲方》(10集播放量突破7200万)、《泡芙小姐》(超过6000万的播放量)等时长均在15分钟以内的“迷你剧”相继诞生。其走红的深层原因,莫过于移动端用户的惊人增长。

今年初,优酷移动端的日视频播放量已突破2亿,手机和平板电脑日益成为用户观看视频的最重要设备。移动互联网用户呈现出更加年轻化、上网时间碎片化的特点,正是捕捉到了要为移动用户订制内容的趋势,于是研发了迷你剧的概念和规则。

与新锐导演合作,制作周期缩短

优酷此番选择了万合天宜作为合作方,大家熟悉的网络剧红人“叫兽易小星”亲自担当导演。在这个项目的合作中,优酷出品与万合天宜共同投入制作费用,共享版权,共同承担后期推广。一旦项目因发行或招商产生收入,双方会按照一定比例进行分成。

基本上一周一集的速度,拍摄很快,一天就可以拍完。“叫兽易小星”表示,《万万没想到》第一季一共10集(其余为番外篇),采取分段拍摄,5月立项,7月拍竣第一集,此后正式敲定上线日期,8月上线前已经完成前3集,之后便是边拍边播。

网络红人参与,笑点密话题热

“叫兽易小星”分析此类迷你剧的特点为:时长和制作周期短;制作进度平稳,定时更新,紧跟社会热点和网民取向,快速反应。虽然火爆堪比《甄嬛传》,但与该剧的豪华大制作比起来,《万万没想到》的幕后团队在多数人眼里看来简直是“寒碜”。

但资深网民肯定不会陌生:80后导演“叫兽易小星”蹿红新媒体影像界多时;扮演王大锤的白客此前是《搞笑漫画日和》的配音。此外剧中所有演员都是“叫兽易小星”公司“万合天宜”的员工,导演本人也多次担任角色。

收集观众反馈,及时调整笑点

每次视频上线,“叫兽易小星”就会眼巴巴地在网上收集观众反馈,调整后续剧集的笑点。“叫兽易小星”分析,迷你剧的成功原因为:时长和制作周期短,笑点密集;定时更新,紧跟社会热点,快速反应。比如“本集由中国土豪协会赞助播出,我们不想和你做朋友,谢谢哦。”就是从“土豪,我们做朋友吧”这一网络流行语衍生的。

网络剧《万万没想到》是如何炼成的

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